未來營銷的路徑如何?5月8-11日,在國家會議中心舉辦的第43屆世界廣告大會告訴你:讓創意點亮世界。這場由國際廣告協會每兩年舉辦一次的廣告界國際盛宴,吸引了眾多世界頂級廣告專家共同探討國際廣告發展趨勢、創意策略、品牌營銷、媒體運作等課題。此次盛會,是2014年全球廣告業的主體會議,也是2014年全球廣告活動的重中之重。本次由中國廣告協會承辦的盛會,留給了中國本土公司更多亮相機會。對於創意如何點亮世界這個更深層次的課題,中國互聯網旗艦的代表百度,攜科技感十足的智能硬件亮相讓全場震驚。
  前來出席第43屆世界廣告大會的國務委員王勇、國家工商總局局長張茅、北京市市長王安順等一行30多位國家和市級領導,興緻勃勃地參觀了百度展館,並親身體驗了百度血壓儀、百度體脂儀、百度雲打印、百度i耳目等智能產品和設備,對百度領先的高科技和創新能力給予高度肯定和贊賞。
  產業角度來看,互聯網已成為影響經濟的重要力量,根據艾瑞咨詢集團發佈的《2013年中國互聯網年度數據》顯示,2013中國網絡經濟整體規模已達6004.1億元,同比增長50.9%,波士頓咨詢預測:到2016年,互聯網經濟對於中國GDP的貢獻將達到6.9%,僅次於英國和韓國,互聯網蘊藏著無限潛能。百度毫無疑問是中國互聯網公司中的佼佼者。“目前,互聯網正在不斷改變著傳統行業,百度希望能夠借助自身大數據的優勢和其技術實力,幫助更多品牌企業完成互聯網化的轉型;最終目的是讓企業能夠通過百度平臺和消費受眾之間產生更炫酷的品牌交互體驗,和消費者貼的更近,更好的洞察並滿足消費者的各種需求,無論是信息、商品還是服務;同時,百度希望能夠和行業伙伴共同努力,推動更多的行業標準和規範的建立,幫助行業更好的發展。”百度商業市場部總經理陳志峰在品牌影響力分享會中表示。
  營銷是企業迅速發展的不二法寶。在第43屆世界廣告大會上,百度向全球廣告界展示了最新的營銷創意——“Baidu Inside”計劃,該計劃涉及包括雲印表機、智能手環、車聯網解決方案Carnet等20多款採用百度解決方案的智能硬件。該項計劃旨在把百度自身在技術、雲端以及在線渠道等方面的優勢同廠商在各自硬件領域的優勢相整合,共同打造智能硬件生態鏈。據悉,在世界廣告大會,隨處可見監控會場溫濕度的空氣盒子、雲直播的i耳目以及可遠程打印照片的雲印表機,都是“Baidu Inside”出品,技術創新大大提升了參會體驗。百度對於營銷領域的深遠佈局,啟發了在場嘉賓們對於未來廣告的理解,“再不科技範兒,品牌營銷就out了。”
  現在的百度不僅具有積累真實大數據和全媒體平臺,而是更懂人性、更懂生活、更懂未來科技的具備深厚技術DNA的大數據寶庫。百度作為大數據+技術的引領者,幫助品牌捕捉消費者決策過程中的關鍵時刻,與消費者建立實時溝通,以消費者洞察和品牌溝通來幫助廣告主形成、鞏固與消費者之間一對一的品牌關聯,超越搜索成為整合營銷平臺。
  對於未來的廣告,百度認為誰首先重視大數據,誰能融合科技創新,就能獲得創意,把握營銷的未來。從百度大數據為寶潔旗下玉蘭油品牌描繪消費者畫像,繼而成功推出玉蘭油25歲妝;到百事可樂最終簽約新晉音樂女王吳莫愁,實現品牌和營銷的雙贏;再到百度用無線智能感光和雙屏互動,讓美汁源“陽光200天”創造奇跡。百度,不僅能夠幫助企業改變營銷模式,甚至能創造嶄新的商業模式。
  創意點亮世界,百度科技點亮世界廣告大會。對於什麼樣的品牌,採用怎樣的營銷策略才能獲得成功,數字營銷專家百度用科技和大數據的能力,為專業人士提供了尋找營銷發展趨勢的法寶,他們將此稱之為用科技範兒玩營銷。在數字營銷時代,CMO們對大數據的運用力、對最新技術的掌控力、對多媒體的運籌力、對效果的衡量和預測能力等,是品牌及產品營銷的必備要素。而數據則是當今數字營銷時代的一種貨幣,已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域,成為重要的生產因素。在不侵害用戶隱私的前提下,繪製一張基於大數據的消費者“興趣地圖”,將會是各個行業大數據時代的營銷的財富。而百度亦將引領著互聯網廣告發展的未來趨勢,時刻創造價值,技術驅動創新。
  本文來源:IT之家
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     (原標題:炫酷科技點亮營銷 世界廣告大會百度性感亮相)
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